В момента батериите със заек са собственост на компании ЕнергизаторИ Дюрасели това е основното им име. Първоначално марката „розово зайче“ е принадлежала на Дюрасел, но тогава ЕнергизаторВзех го и аз, като го модифицирах леко. Беше постигнато споразумение между компаниите и всяка страна започна да продава батерии в различни страни с изображение на розовия заек.
Как едно розово зайче предизвика скандал между две гигантски компании?
На 13 септември 2016 г. Energizer стартира рекламна кампания с розов заек. Малко след това срещу компанията беше заведено дело. Дюраселизползва заек върху кутии за продукти. Конфликтът е разследван от редакционния екип на vc.ru.
През 1973 г. е пусната първата реклама за батерии Duracell с розов заек. Тя демонстрира колко добре работят електрическите играчки с батерията.
Шестнадесет години по-късно Energizer пуснаха своя собствена реклама, подиграваща се с Duracell. Видеото включваше същите животни. Преди пускането му организаторите смятаха, че ще бъде само еднократно. Но след известно време компанията получи много положителни коментари и решиха да удължат кампанията.
Energizer бяха първите, които регистрираха заека като търговска марка. Всичко това се случи в Съединените щати. Duracell също регистрираха своя заек. През 1992 г. двете конкуриращи се компании сключиха споразумение. Това споразумение в крайна сметка... Енергизаторможе да използва розовия заек в Канада и Америка, а Duracell във всички останали страни.
В началото на 1990 г. тези зайци се развиват отделно и се различават един от друг по външен вид и характер. Героят Дюрасел придобива повече човешки черти и по същество се превръща в атлет.
Зайчето Energizer все още се движеше на лапите си и приличаше на нормално животно. Движеше се благодарение на колелата на играчката. Героят му беше енергичен. Телевизионната реклама изглеждаше стандартна. Удряше по барабан и казваше, че няма да спре заради мощните си батерии. Тогава зайчето каза лозунга на компанията: „Все още продължавам, продължавам, продължавам!“
През 1994 г.Ирма Енергайзердемонстрираха, че техният заек прилича на робота R2-D2 от „Междузвездни войни“. Заекът се бие и излиза победител благодарение на мощни батерии.
Няколко години по-късно компанията промени слогана си на „Позитивна енергия“. През 2016 г. беше пусната реклама с ново видео, но със стария слоган.
Проведено е проучване и експертите установяват, че хората харесват розовия заек, но искат да видят нещо ново в него. В резултат на това, Компания Energizerрешили да преработят заека си.
Промяната на този герой беше твърде рисковано, тъй като през 2008 г. рейтингът му на разпознаваемост беше колосалните 95%. В крайна сметка ръководството реши да се съсредоточи върху външния му вид. Сега той се движи повече и използва изражения на лицето.
Заекът Duracell също се развива и през 2015 г. компанията решава да представи историята за неговата еволюция. Животът на заека е разказан на света чрез животни, захранвани с батерии, които според легендата са работили заедно с него.
Играчките динозаври първо обясниха, че са чули слухове за играчка, която работи без спиране. След това куче и мечка се включиха, хвалейки заека за упоритостта му. В края на интервюто журналистът помоли играчките да дефинират талисмана на Duracell с една дума. Прилагателните, които измислиха, включваха неудържим, издръжлив, неизчерпаем, грациозен, луд, неуморим и луд.
В края на 2016 г. Energizer заведе дело срещу Duracell, след като компанията започна да продава батериите си в САЩ върху кутии с розов заек. Опаковката е била внесена от Европа, където Duracell има право да предлага на пазара батериите си, използвайки заека. Duracell смята, че тези дела са необходими. Енергизаторс цел да се променят условията на споразумението, прието през 1992 г. Компанията заяви, че не може да окаже никакво влияние върху дистрибуторите, които внасят батерии в Америка.
Съдия Карол Джаксън, която разглеждаше делото, заяви, че ЕнергизаторПо принцип можех да спечеля делото, ако можех да докажа, че Duracell е влияел на дистрибуторите си.
Статистиката за 2015 г. показва, че Duracell е водещият продавач на батерии в Америка, а Energizer е на второ място.
