Duracell произвежда битови батерии повече от 80 години. Историята на марката започва през 20-те години на миналия век, когато ученият Самюъл Рубен и предприемачът Филип Р. Малъри сформират партньорство. Първоначално компанията се е наричала P.R. Mallory Company и е специализирана в производството на живачни батерии за военни превозни средства. Марката добива популярност с избухването на Втората световна война.
Батериите на основата на живак са били по-устойчиви на влажния климат, в който се е провеждала част от войната. Приблизително по това време компанията е преименувана на Mallory Battery Company. През 70-те години на миналия век обаче става известно вредното въздействие на живака върху околната среда и Duracell преминава към производство на алкални батерии.
С. Рубен имал любознателен ум и по време на експерименти през 1955 г. разработва нов тип алкална батерия. Тя се отличавала с иновативен, малък размер и дълъг живот. И тук късметлийска случайност дошла на помощ на марката: започвайки в средата на 50-те години на миналия век, компанията Eastman Кодакстартира производството на нова линия фотоапарати. Това устройство изискваше значително количество енергия за работа, а алкалните батерии Duracell бяха идеални като източник на захранване. Този съюз бележи нов етап в развитието на марката.
В началото на 60-те години на миналия век първите батерии с размери са пуснати под търговската марка ААИ АААПрез 1964 г. компанията се ребрендира и оттогава нататък произвежда продукти под марката Duracell.
Разпродажба
През 1978 г. компанията е продадена на Dart Industries, създавайки гиганта Duracell Inc. Докато някои проекти пострадаха в резултат на придобиването, марката беше запазена и продължи да се развива активно.
Следващите години са белязани от прогресивни инициативи. През 1985 г. Duracell пуска на пазара първата литиева батерия за потребителска употреба. А през 1987 г. става първата компания, която включва срокове на годност върху продуктите си.
През 1988 г. Duracell е придобита от Kohlberg Kravis Roberts за 1,9 милиарда долара. Благодарение на интелигентна маркетингова стратегия, до 1991 г. тя представлява 43% от американския пазар на алкални батерии.
В началото на 1994 г. Duracell започва активно да се разширява в световен мащаб. Производството е стартирано в Индия, Китай и Германия. През 1996 г. Duracell е придобита от Gillette. Оттогава компанията се превръща в безспорен лидер на пазара, пускайки на пазара ново поколение батерии с двойно по-дълъг живот на батерията. През 1998 г. е представена линията Duracell Ultra.
През 2005 г., след сливането на Gillette и Procter & Gamble, марката Duracell става собственост на P&G.
От 2008 г. насам Duracell, в партньорство с Dane-Elec, произвежда твърди дискове за мобилни устройства, устройства с памет и четци за карти.
През 2016 г. марката Duracell беше придобита от Berkshire Hathaway, от която тя остава част и до днес.
В момента под марката се произвеждат следните продукти:
АА батерии;
ААА;
С;
Д;
9-волтова батерия;
CMOS;
АААА елементи;
Миниатюрни силови елементи;
Акумулаторни батерии.
